23-12-2013, 12:16
Первой кнопкой страны стал СТБ. Интер на втором месте | |
За прошедший год канал СТБ утвердился в роли лидера отечественного телевидения по самой привлекательной для рекламодателей аудитории. Канал растет уже не первый год подряд, но только в середине 2013 смог отобрать у Интера первое место среди зрителей, которые являются их общей коммерческой аудиторией - люди в возрасте 18-54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек. Его доля аудитории выросла с 10,8% по итогам прошлого года (без учета новогодних праздников, до 18 декабря) до 11,5% в текущем. Росту СТБ, как и в прошлом году, способствовали новые сезоны популярных развлекательных шоу - Все будет вкусно, Взвешенные и счастливые, Танцуют все!, Х-фактор и Мастер-шеф, отмечает пресс-служба StarLightMedia (объединяет СТБ, ICTV, Новый канал, М1). Как изменилась аудитория* крупнейших каналов за год Обогнать Интер на протяжении года пытался и 1+1. Летом Плюсы вырвались вперед - но только за счет турецкого сериала Великолепный Век. Роксолана, отмечает управляющий директор рекламного агентства AMM/Vizeum Оксана Стехина. "Как только сериал закончился, канал тут же уступил второе место Интеру",- говорит она. Роксолану показывали в июне-июле - тогда доля 1+1 поднялась с 9,7% до 10,3-11%. По итогам года рост оказался невелик. Как менялась коммерческая аудитория* каналов на протяжении года Канал Украина держался стабильно, нарастив долю за счет двух противоположных категорий контента - женских мелодраматических сериалов и футбольных трансляций. "Пользуется популярностью и запущенное в октябре шоу Как две капли",- отмечает Оксана Стехина. Канал Украина рассчитывает на значительный рост в следующем году благодаря смене измерителя, отмечает гендиректор Медиа Группы Украина Федор Огарков. С 2014 года вместо GfK Ukraine подсчитывать аудиторию телеканалов будет компания Nielsen. Согласно же первым данным Nielsen, поступившим в агентства две недели назад, показатели этого канала в среднем на 20% выше, чем по данным GfK Ukraine. Такой рост будет скорее техническим, но на доходах компании, тем не менее, отразится. Кроме того, в следующем году канал будет транслировать Чемпионат мира по футболу - права на него уже куплены. Интер же наращивает не ту аудиторию, которая интересна коммерческим рекламодателям, а более широкую, которой зачастую интересуются политические рекламодатели - люди старше 18 лет. Покупательная способность такой аудитории, включающей в себя пенсионеров и жителей сел, гораздо ниже, чем у коммерческой. Зато она охватывает всех без исключения избирателей. Особенно успешными на Интере стали трансляции спортивных событий - решающих матчей сборной Украины по футболу в отборочных играх Чемпионата мира 2014 и бой Владимира Кличко против Александра Поветкина, объяснили в пресс-службе канала. Как менялась политическая аудитория* каналов на протяжении года Высокие показатели собирали и сериалы. К примеру, средняя доля исторической драмы Сын отца народов составила 22,1%, мелодрамы Она не могла иначе - 19,6%. Интеру помогает спрос на новости - доля Подробностей в последнее время составляет порядка 12% среди людей в возрасте 18-54 года, проживающих в городах с населением более 50 тыс. человек, и 21% среди всех украинцев старше 4 лет. Зрители хорошо смотрят и политическое шоу Шустер. Live. Впрочем, несмотря на рост аудиторий, доходы крупнейших каналов по итогам года могут оказаться куда меньше ожидаемых. В начале года альянс крупнейших каналов (СТБ, Интер, Украина, ICTV, Новый канал) заявил о повышении цен минимум на 20%. Каналы ожидали, что рынок по итогам года вырастет на 25%. "В первом полугодии дела шли неплохо, но во втором рекламодатели почувствовали ухудшение потребительских настроений и сократили бюджеты",- говорит управляющий директор агентства Starcom Энвер Кикава. В итоге вместо заявленных 25% рынок, по его оценкам, вырос всего на 5-7%. В следующем году рост тоже будет невысок, прогнозирует Кикава. "Переговоры рекламодателей и телеканалов уже начались, и мы видим, что у каналов более гибкая позиция, чем в начале года",- поясняет он. | |
| Категория: news, Украина | Просмотров: 2787 | | |
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.